“北京冬奥会的成功举办，必将进一步推动全民健身事业和体育强国建设快速发展。把握国家政策和体育改革红利、全民健身热潮的重大机遇，推动体育产业规模扩大、高质量发展迫在眉睫。”
今年全国两会上，全国人大代表杨伟坤带来了加快推进我国体育产业发展的建议。
作为“奥运冠军之城”保定市的副市长，杨伟坤极为关注体育产业的发展。她认为，随着近年来体育产业规模不断扩大，消费者更加关注精神层面的需求，体育用品与运动设施方面的消费支出将保持增长，同时体育场地建设吸引私人资本推进市场化运营，兼以科技助力场馆智慧化升级，场馆经济效益逐步提高，体育产业发展势头良好。
“但体育产业也存在着不容忽视的短板。”杨伟坤说，“首先是体育消费与居民收入挂钩，区域发展存在不平衡的情况，并且体育机构专业化不足、人才培养和激励机制还不健全，我们的体育市场还存在着很大的上升空间。”
结合自身工作，就“后奥运时代”，如何依托“冬奥红利”发展体育产业，杨伟坤建议，首先要从宏观层面制定完善体育产业扶持政策，进一步明确对涉及体育产业的相关鼓励政策，从做好群众体育、培养体育人口以及减税降费和各类支持保障政策方面给予支持。
“同时我希望能拓宽‘体育+’和‘+体育’路径，大力支持鼓励体育融合旅游、养老、文化、科技、教育等产业来推动体育产业的发展，并大力推广体育产业数字化转型，开辟体育产业发展新路径。”杨伟坤说。
“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出：“扩大体育消费，发展健身休闲、户外运动等体育产业”。
为此，杨伟坤还建议加快体育消费结构优化升级，将全民健身活动与综合体建设紧密结合，激发人民群众参与体育运动的热情，进一步拓宽体育消费市场，满足各层次、各年龄段、各类体育爱好者的消费需求，促进体育消费结构优化升级，带动全国体育产业高质量发展。
“如今校园体育蓬勃发展，我们还要加快推进体教融合，增加学校对于场地建设、器材配套的需求，让孩子们从小形成体育锻炼的好习惯。同时注重以高端赛事、品牌赛事，撬动庞大的经济效益和社会效应，带动地方体育产业高质量发展。”杨伟坤说。
