2016年11月14日，在2016腾讯网媒体高峰论坛上发布《智媒来临和人机边界：中国新媒体趋势报告(2016)》指出，以人为主导的媒介形态开始被打破，各种智能设备及新技术交互融合，推动了传媒产业链的新变革。
新的科技力量诞生新的智能机器，令“智媒”时代翩然而至。
微信公众平台，构建了一个不断迭新的泛内容生态系统，在人机交互领域，以无可预测的广度和速率，悄然侵袭着人类认知世界的方式。
科技使人进步，科技也使人慵懒。这在阅读方式的改变上，体现得尤为充分。于人大传媒而言，不单单是“新注意力经济”问题，更是国家根本政治制度宣传阵地收缩与拓展的问题。
新媒介侵袭……
“智媒”，词如其意，是人工智能和媒体的融合。
从业界态势看，无论是年轻人，还是上了年纪的人，已经逐渐将网络和手机作为获取资讯的依赖路径。阅读方式的改变导致人大传媒的发行规模被压缩，广告份额被挤占，深度阅读效应下降，工作参考的依赖性日渐式微。
从舆论动态看，新媒体因话题广度和传播速率，对社会舆论的扩散性越来越强，加之人人都是“麦克风”，大量社会焦点和热点集结、发酵、变声……人大传媒引导制度语境的能力被削弱。
从意识形态看，新媒体已经成为舆论“斗争”的主战场，影响到了国家意识形态领域的健康与安全。包括人大传媒在内的所有传统媒体，到了变革与重塑的重要关口。
特别是在2014年8月，中共中央出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，其后，习近平同志又在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”这些重要决策和指示，更为人大传媒迈向融合发展之路把了关、定了向、号了脉，注入了深层次的驱动力。
在承受不得不思变压力的同时，国内二十余家人大传媒清醒地认识到，必须“变道超车”，走融合发展之路，才能对抗压力，增强与时俱进力。2016年，人大传统传媒与智媒融合之路逐步开启：越来越多的人大传媒依托新技术平台，运行微信公众号。
化积淀为思变的原动力
布局、启动、完善：人大传统传媒发挥多年积淀的编辑、采写和传播优势，借力新技术的平台、渠道和手段，探索打造人大新媒体平台。
山西的《人民代表报》，黑龙江的《法治》，湖南的《人民之友》，重庆的《公民导刊》，安徽的《江淮法治》，陕西的《法治与社会》，浙江的《浙江人大》，上海的《上海人大》，江苏的《人民与权力》，北京的《北京人大》，河北的《公民与法治》……已经“扬帆出海”。
二十余年的发展，人大传媒已然成为了全国人大及各省、自治区、直辖市人大新闻宣传工作的主阵地，拥有了一支较为专业、成熟的编采队伍，在各市(地)、县(区)乃至乡(镇)、村(屯)，建立了较为广泛的通讯员队伍，以及较为稳定的受众群体，在人大新闻的内容制作和传播方面，他们具有先天专业优势和实力。
传统媒体与新兴媒体的融合貌似是传统媒体对新技术的运用，通过优势互补，实现一体发展。然而，在实践中，新媒体运营却不是那么简单。新兴媒体在传播中对运营团队提出更高要求：图文制作，编、采、设计一体化，娴熟使用多种应用软件，快速反应能力，精准定位受众，秒速推送资讯，如何做商业推广，建立盈利模式……这一项项挑战都表明，它不同于以往报刊的改版、扩版和栏目调整，也不是在原有框架下的修修补补，而是以边学边用、活学活用、学以致用的革新图存。
人大传统媒体走“新”，就是要在内容、渠道、平台、经营、管理等方面兼容并蓄、博采众长，形成一个精品纷呈、技术先进，立足于国家的根本政治制度，以社会主义核心价值观为导向，具有广泛传播力、引导力和影响力的人大新闻宣传工作新媒体平台。这就要求人大传统媒体在创新中必须谨记：以“政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识”为根本，始终坚持社会效益至上原则，坚持正确的舆论导向，坚持人民至上，坚决维护人大权威。
在创新中本色不褪
为何推这篇文章?推给哪部分人看?这是定位问题，起到了对接受众群体的作用。
人大的报刊都是各省、自治区、直辖市人大常委会机关主管、主办的报刊，一般情况下是当地唯一获准在国内公开发行的人大传媒。“重点服务于各级国家权力机关，服务于人大工作，面向各级人大代表，以宣传人民代表大会制度为根本任务。”这是人大传媒的核心宗旨。
人大工作是围绕“四权”展开的，人大新闻宣传工作势必要围绕“四权”开展，为人大工作服务，为人大代表服务，为选民服务，实现“依法治国的传播媒介、民主法制的宣传阵地、人大代表的知心朋友、人大工作的参谋助手”的基础功能。这也决定了人大媒体的最根本受众是各级人大及其常委会，各级人大代表，人大工作者，人大制度研究者。
在资讯泛滥的洪流中，如果人大媒体的编辑缺乏定力，在选择传播内容时有时可能会偏离自身“主业”，盲目追所谓的社会焦点、热点的倾向。长此以往，人大新闻宣传工作被大量同质化、无深度、缺乏正能量的内容替代，势必被弱化，也很难留住自己的受众群体。
“坚持政治家办媒原则，坚决维护人大权威性原则，坚持依法宣传原则，坚持程序性原则，坚持人民至上、求真务实原则。”这是人大媒体的最基本原则。只有在此基础上，才可以去探索和拓展传播手段、文字技术、报道深度、选题策划等方面的“思想性、服务性、可读性”。
综上所述，人大媒体中首先应明确“我是谁、为了谁、依靠谁”的问题。不管传播技术如何创新，人大媒体的“政治性、权威性、人民性” 不能出现丝毫偏差。
立足本业，精准贴近
受众都喜欢看得懂的内容。说白了，就是文章要接地气、说“人话”，就是用言简意赅的语言、鲜活的事例表达，在严谨专业的基础上，既深入浅出，又通俗易懂。
微信和报刊的展现形式有较大差异，往往在报刊上看起来也就两三页的文章，放在手机屏幕上就显得很长。有阅读心理分析表明，微信受众阅读体验度较高的文章，一般篇幅不超过1500字，文章过长，受众的阅读兴趣有明显下降。笔者以为，应对人大新闻素材做好分类处理工作，对于程序性的报道，人大新媒体的编辑应在文章的短小精悍上下功夫，避免长篇累牍的“大块头”文章，以提升受众的阅读兴致;对于深度报道则应在新闻素材的深度和广度上下功夫，找准人大新闻事件与当前的法治热点的切入点，用生动鲜活的语言获得较高的阅读量、点赞量。
此外笔者认为，在人大新媒体运营中，应注重推送内容的原创性。推送头条尽可能为原创稿件，担负起增加阅读量、关注度、点赞量、分享量的重任。
当然，人大新媒体在运行中，无论是原创还是整编，核心的要义在于，如何无限地贴近特定的受众群体，为其源源不断地提供有价值、有收益的资讯，形成阅读粘性。成功的微信公众号运营，未必是原创最多的，未必是文采最好的，未必是推送条数最多的，但一定是精准贴近受众心理的。
这就要求人大新媒体的编辑，必须能够意识到社会的移动方向，敏锐地捕捉到当下的人大工作热点和焦点。在推送内容时要明确：为什么要推这个内容，推给哪部分群体，何时推送为宜，原创占比，阅读粘性如何……
万物皆媒，一切犹未可知
通过新媒体生存，实现赢利渠道多样化，这是一个非常骨感的现实问题。
以现状审视，人大传媒的微信公众号免费阅读尚无不妥。毕竟，手机阅读让受众拥有了更便捷的阅读体验;相对于传统媒体的编辑、采访、印制、发行等成本，人大新媒体的运营成本较低。只要人大新媒体的“关注”量达到相当规模，人大传媒的微信公众号仍然可以通过广告和商业运作来获得主要收益，这点与传统媒体相比并无不同。因此，在智媒时代，人大新媒体获利的方式不是复杂了，而是可以趋向简单、快捷，前提是人大新传媒做得足够“精准”。也就是俗话说的：“种下梧桐树，自有金凤凰。”
如今，媒体拥抱新技术的热忱超乎想象，基于兴趣的新闻推荐，基于个性化的短视频资讯，以及基于VR/AR的媒体新形态探索，都已初现端倪，并日益获得前卫受众的认可。现实已然表明，做单一传播媒介的都无可奈何地面临着下滑趋势，而致力于多媒体平台建设的都逐渐声誉日隆。由此，人大传媒要做的不仅仅是一个移动互联网时代的新闻客户端，也不是简单地做新闻内容的制作和分发，而是要构建一个不断迭代创新的泛内容生态平台。
科技改变世界。面对人类创造的，又是不以个人意志为转移的时代趋势，人大传媒纵然不能成为领跑者，也一定要紧跟上时代的步伐。人民是历史的创造者，人民当家作主，人大传媒也必须理所应当、义不容辞地在新传媒宣传领域“当家作主”。
