报刊、杂志、通讯社、电台、电视台等向来被称为传统媒体，是我国新闻报道和信息传播的主渠道。随着科学技术的进步和现代传播手段的快速发展，新兴网络媒体和其它信息传播渠道几乎是日新月异。报告显示，截至2015年6月，中国网民规模达6.68亿，手机网民规模达5.94亿，网站总数达413.7万余个，域名总数超过2230万个，“.CN”域名数量约1225万个，在全球国家顶级域名中排名第二。
随着互联网等新兴媒体的迅速发展，信息传播方式和渠道发生了巨大变化，新闻宣传工作如何不断适应传播手段的新变化，如何适应新时期党的事业发展新形势、新任务的要求，如何满足人民群众日益增长的精神文化需求，是摆在党的新闻工作者面前不容回避的新课题、新挑战。
新媒体的不断兴起和创新，使传统媒体受到空前冲击，尤以报刊表现的最为突出。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中预言到2044年报纸行将消亡。这个预言也许并不十分准确，但表明了新兴媒体对传统媒体冲击给报刊业者带来的忧患意识。他将刺激报刊业者的自我创新、另辟新径。据说，有发明家已经研究出了会说话的报纸，在油墨里加入特殊材料，阅读时用一个传感装置，文字就会变成语言。西班牙发明了能吃的报纸，一种用芳香、无毒的特殊油墨印刷在面粉纸上的报纸。读者看完报纸后可把它卷起来当作点心吃掉。
以数字化、网络化为代表的新兴媒体，带来了传播方式、受众方式的巨大变革，影响和改变了社会舆论的生成。主要呈现出四个特点：一是报道形式和传播模式移动社交化，今天来看，在移动互联网时代，有内容、形式、社交，而且是强关系社交，比如说微信、微博，可以转发，可以零距离接触到明星等各种人。过去，大众媒体独大，舆论是它们说了算。现在，许多微小的声音，被迅速串连形成强大的舆论力量，大众媒体的影响力慢慢在下降，而新媒体的影响力在不断地加深，这是移动互联网的时代。传统媒体资源少、互动性差、时效慢。而互联网等新兴媒体，可以使社会个体广泛参与其中。民众可以通过论坛、博客、播客、短信、微信等形式自主发布信息。这种社会个体的信息，表达的思想、意见和情感，完全可以形成影响社会现实的重要舆论。而且，在网络的催化下，这些信息很可能由具体问题演变成全局问题，由一般问题演变为政治问题。二是传播内容精细化。由于用户兴趣的多元化，对细分领域的优质内容有了更高追求。仅以IT业内媒体来说，用户早已不再满足于门户的庞杂信息，对创业投资感兴趣的会去看36氪，关注IT商业的会去看虎嗅，阅读精力有限的可以关注微信公众号，媒体已经有能力为小众受众提供更精细化、个性化的信息服务。三是传播速度快范围广。网络信息传播具有核爆炸特点，它可以点对点、点对群、群对群传播，速度之快令人难以想象。一条信息发出，一分钟之内就有可能被人复制、转载。事实表明，官媒一统天下的格局已经被打破。四是传播方式视频化，在各种信息载体中，视频以其丰富的表现力，比文字图片更加符合人类的信息接收习惯。而伴随着网络带宽和视频压缩技术等基础技术条件的完善，视频正在成为各种媒体中最常见的表现形态，即使是平媒、户外等媒体，也在通过各种方式触屏，引入视频。与此同时，各种带有屏幕的接收终端不断涌现，视频也在突破原有的渠道和终端限制，变得无处不在，视频的跨屏传播已经成为常态。
新媒体舆论的形成，一方面冲击传统媒体的行业;另一方面威胁我国意识形态和国家安全。大量私人资本介入新媒体，而且有大量网站被外国资本控制，毫无疑问，他们会利用新媒体传播自己的价值观念。目前，党对这些新兴媒体的管控能力还十分薄弱。党的十八大以来，以习近平同志为核心的中央领导高度重视互联网发展和新媒体建设。习近平在不同场合发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国理政、凝聚共识的助手”、“加快媒体融合发展，占领信息传播制高点”等一系列重要论述。习近平对各级宣传工作负责同志讲话中指出，很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。
