用创新擦亮“金字招牌”
——写在第15届中国吴桥国际杂技艺术节即将开幕之际（下）
河北日报、河北新闻网记者 刘 燕
吴桥杂技节，河北的国家级节庆品牌。28年来，吴桥杂技节从无到有，从名不见经传到成为中国杂技的“金字招牌”，其节目质量、运作水平和品牌效应得到了国际杂技界的充分肯定和高度评价。
任何艺术不创新就没有生命力，吴桥杂技节亦如此。一路走来，在不断探索、创新和实践中，吴桥杂技节这一集展示、交流、推介于一体的大舞台在世界杂技艺术百花丛中越发光彩夺目。
凸显节目特色，提升核心竞争力
节目是筋骨，杂技节的成功与否首先体现在参赛节目的选择上。
在世界三大杂技赛场中，蒙特卡洛国际马戏节以“传统”取胜，保持马戏的传统特色，汇聚世界顶尖的杂技演员和驯兽师。法国巴黎“明日与未来”杂技节则以“现代”著称，参赛节目都是一些原创的新节目。而吴桥杂技节，也有着属于自己的节目特色：传统与现代兼有，体现创新，突出“好看”。
“第一届吴桥杂技节举办时，只有7个国家的8个节目参赛，而今年举办的第15届吴桥杂技节将有20多个国家参加，参赛节目达到30个。这些节目是从60多个世界知名杂技团体的近300个节目中精心筛选出来的。”吴桥杂技节组委会办公室主任李新杰表示，参与国家和节目数量的递增说明吴桥杂技节影响力的日益扩大，精选具有创新性的“好看”节目成为吴桥杂技节追求高品质、实现新发展的重要保证。
李新杰说，本届吴桥杂技节的参赛节目代表了高空、地面、滑稽、魔术等各类杂技艺术的最高水平和最新成果，是历届参赛节目中代表性最强的一届。参赛节目集中体现出创新和融合的特色，比如朝鲜的“空中飞人”加入了单杠技巧，更加惊险；与体育、舞蹈等跨界融合的“新杂技”节目，更加好看。
曾多次担任吴桥杂技节评委的李西宁说，吴桥杂技节为国内杂技界人士更加及时准确地了解和掌握国际杂技艺术发展最新动态和趋势，学习借鉴国际先进创新理念和创作特点提供了平台，激发了创作灵感，促使中国杂技不再片面追求技巧上的难度，更加注重吸纳舞蹈、音乐、灯光、表演等各类艺术元素，使杂技真正成为一门综合艺术。
转变办节理念，推动多元化运作
最初几届吴桥杂技节一直是政府拨款、政府主办。这种办节方式，不仅使政府背上了沉重的包袱，而且束缚了吴桥杂技节的发展，期间甚至出现过“到底要不要办杂技节”的争论。
观念一变天地宽。在多年的办节探索中，一条“政府主导、企业赞助、社会力量参与”的多元化运作思路越来越清晰。
“在第6届吴桥杂技节上，组委会挖掘到了‘第一桶金’，采用广告形式尝试商业运作，邀请自贡灯展团来省会举办灯展，不仅没花一分钱，还争取到了一笔赞助。这一尝试开拓了思路、提振了信心。吴桥杂技节从此拉开了市场化运作的序幕。”省文化厅副厅长李建华介绍，十多年间，吴桥杂技节一直在“市场办节”的道路上不断摸索，成功卖出节目转播版权，并以竞标方式确定广告投资承办单位。
近年来，吴桥杂技节组委会先后与河北天成企业集团、华北制药集团以及冀中能源集团就广告赞助进行了成功合作，大大节省了政府开支。第13届吴桥杂技节通过规范的招标程序，首次引入全程市场运营商机制，由运营商全面代理杂技节的广告招商、门票销售和衍生品开发等。全程运营商的介入，既减少了政府资金投入，又充分调动了企业积极性，发挥了市场运营作用，激活了杂技节的市场潜力。
社会力量的参与成为吴桥杂技节办节的“新帮手”。第14届吴桥杂技节期间，杂技演出首次走进商场。“这是一种新的演出模式，让杂技与商业、旅游业等结合起来，市场化之路就会走得更远、更有后劲。”李建华介绍，在商场举办杂技演出，场地、舞台布置、音响设备等无需政府支出，大大节省了所需经费，同时，借助商场的自我宣传渠道，让更多人了解、接触、欣赏了杂技艺术。
丰富品牌内涵，构建大文化格局
日前，国家艺术基金资助项目“滑稽表演人才培训班”在石家庄开班，本届吴桥杂技节期间，该培训班学员将进行结业汇报演出。这是借吴桥杂技节这一平台助力杂技艺术发展的又一成功探索。
任何一个节庆品牌都不是单一和孤立的，它的辐射力、影响力越大，生存空间就越大，发展就越快。随着吴桥杂技节的发展壮大，与杂技节相伴而生的衍生品也越来越多，杂技节的品牌内涵也更丰富、更多元。
“吴桥杂技节创办之初，组委会就在注重比赛竞技的同时，着力开发其节庆价值和艺术功能，力争把研讨、交流等活动更好地融为一体，努力形成杂技艺术的‘大文化’格局。”省政协副主席、中国杂协主席边发吉说。
据介绍，从第7届开始，吴桥杂技节创办了国际马戏论坛，探寻国际马戏艺术发展趋势和创新方向，成为独具特色的国际马戏界“头脑风暴会”，对加强中外杂技理论研究和节目创新起到了积极的推动作用。在第10届吴桥杂技节上，首次举办的杂技演出项目洽谈会广受好评，13家杂技团体在洽谈会上向中外来宾展示了自己的“产品”。这是吴桥杂技节为搭建世界杂技商贸交易平台迈出的第一步。此后，连续5届推出的杂技演出项目洽谈会同样取得了丰硕的成果。在第14届吴桥杂技节商洽会上，45家相关产业参展商和将近300家采购商云集，初步达成合作意向的就有20家，现场签约6家。
此外，一系列商业巡演也大大提升了吴桥杂技节的品牌影响力。第12届吴桥杂技节结束之后，杂技节组委会推出了全国巡演活动，历时1个月，足迹遍及沈阳、哈尔滨、长春、杭州等15个城市。第13届吴桥杂技节组委会组织优秀杂技节目到唐山和北京巡演，受众达10万人。
