河北新闻网12月8日讯（记者张岩）50岁以上人群居然是购买自拍杆的主力，搜索Cosplay比例最高的年龄层是40～49岁，28岁以下用户购买旗袍增速最快，购买秋裤最多的竟然是河北人……今天，淘宝和第一财经商业数据中心（CBNData）在北京发布中国互联网消费趋势报告，通过对2011～2015年淘宝数据分析，勾勒出更为精准的互联网时代商业图景。
三四级城市消费力爆发
据了解，今天发布的中国消费趋势报告是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截至今年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%。
与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。
网购人群8090后占比超七成
数据显示，中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%，却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。同时数据还显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。
淘宝大数据提炼的消费画像特征显示，70后重家庭，消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档；80后是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠等；90后耍个性，消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜等。从消费金额来看，80后在消费能力上完胜；从单价来看，70后最高；90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的移动控。
“万万没想到”的趣味大数据
5年的淘宝数据，母婴、运动户外、家居、美妆时尚、家电数码、食品、服装、鞋包八大行业及汽车后市场等50余份行业报告，在深度挖掘和分析后，呈现出一些很有意思的细节。
以中老年人线上舞蹈消费为例，2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，到2015年前三季度中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过八成，并在移动端占比爆发式增长。不过，广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派，消费最旺的是拉丁舞和现代舞。
一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行。2011～2015年的淘宝数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49岁的消费者。
每年11月开始，秋裤的搜索和购买数据就全面飙升，河北、山东、辽宁雄踞省份排行前三名。在秋裤的购买城市中，北京高居榜首，天津、沈阳、哈尔滨、长春紧随其后，清一色全是北方城市。
数据显示，东部地区老年人运动品类比西部更丰富。从运动类消费构成看，大部分地区的老年人最喜欢的运动是垂钓，沿海经济发达地区的老人对游泳也十分青睐，青海及西藏的老人喜爱户外运动，而内陆的河北、山西省老人最爱跑步。
