河北新闻网12月8日讯(记者张岩)50岁以上人群居然是购买自拍杆的主力,搜索Cosplay比例最高的年龄层是40~49岁,28岁以下用户购买旗袍增速最快,购买秋裤最多的竟然是河北人……今天,淘宝和第一财经商业数据中心(CBNData)在北京发布中国互联网消费趋势报告,通过对2011~2015年淘宝数据分析,勾勒出更为精准的互联网时代商业图景。
三四级城市消费力爆发
据了解,今天发布的中国消费趋势报告是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目,以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示,2014年下半年开始,食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代,无线渗透率纷纷突破50%。截至今年第三季度,全行业在移动端渗透率达61.7%。
与此同时,鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势,主要订单来源从一二级城市逐渐向三四级城市扩展。从消费者购买力来看,三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”,手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目,以及家具和家装等大件商品类目,在三四级城市的购买力表现更为明显。
网购人群8090后占比超七成
数据显示,中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%,却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。同时数据还显示,28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。
淘宝大数据提炼的消费画像特征显示,70后重家庭,消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档;80后是实用主义,消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠等;90后耍个性,消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜等。从消费金额来看,80后在消费能力上完胜;从单价来看,70后最高;90后群体使用移动端成交的商品接近七成,是不折不扣的移动控。
“万万没想到”的趣味大数据
5年的淘宝数据,母婴、运动户外、家居、美妆时尚、家电数码、食品、服装、鞋包八大行业及汽车后市场等50余份行业报告,在深度挖掘和分析后,呈现出一些很有意思的细节。
以中老年人线上舞蹈消费为例,2011年,中老年人舞蹈消费占比几乎为零,到2015年前三季度中老年人消费超过三成,其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过八成,并在移动端占比爆发式增长。不过,广场舞大妈可不是消费力最旺盛的舞派,消费最旺的是拉丁舞和现代舞。
一般认为年轻人才会消费的商品,比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等,在年长的群体里逐渐流行。2011~2015年的淘宝数据显示,50~70岁消费者对于香水的消费持续增长,仅在2014年就花费近7000万元。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的,是40~49岁的消费者。
每年11月开始,秋裤的搜索和购买数据就全面飙升,河北、山东、辽宁雄踞省份排行前三名。在秋裤的购买城市中,北京高居榜首,天津、沈阳、哈尔滨、长春紧随其后,清一色全是北方城市。
数据显示,东部地区老年人运动品类比西部更丰富。从运动类消费构成看,大部分地区的老年人最喜欢的运动是垂钓,沿海经济发达地区的老人对游泳也十分青睐,青海及西藏的老人喜爱户外运动,而内陆的河北、山西省老人最爱跑步。