近日，为打响“这么近、那么美，周末到河北”品牌，河北文旅人广泛发动文旅从业者、网红达人、社会名人等出镜拍摄短视频，各地各级文旅部门“当家人”也纷纷化身宣传大使，吹响短视频宣传本地旅游文化资源的“集结号”。
据不完全统计，短短12天时间，河北录制真人出镜的文旅主题原创短视频70余条，全网播放量超过3.4亿次，充分展示了河北特色文旅资源产品和文旅高质量发展的亮点成效。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽出镜拍摄的文旅宣传短视频，吸引众多网友转发、点赞。千年古城正定、革命圣地西柏坡、文旅创新项目龙泉古镇……只见她从容穿行于美丽河北的经典画面中，热情邀请网友“春游河北，乐享好时光”。视频发布后火爆全网，有网友评论：“‘文旅局长卷出镜’有了第二季。”
各地文旅部门的负责人为什么这么拼?因为赢得更多关注，就是赢得了把网友变为游客，进而促进文旅消费、带动文旅市场繁荣发展的好机会。套用一句网络流行的“鸡汤语录”：比你优秀的人都那么努力，你有什么理由不拼搏——比你名气大基础好的城市、景区都在全力以赴“抢”游客，你不寻找机会“出镜”“破圈”，如何在这条事关繁荣发展的赛道上脱颖而出?如今的文旅市场千帆竞发、百舸争流，谁抢先一步，谁就能赢得更多主动、把握更多先机，在发展上更胜一筹。“文旅局长卷出镜”，是他们对激发文旅市场活力的一份担当。
思想决定观念，观念左右行动，行动方能收获。各地文旅部门的负责人，走入风景代言家乡，让人们看到一种更务实、接地气的工作作风转变。他们把网友当朋友，把网络当工具，放下身段甚至绞尽脑汁，像经营者一样热情“揽客”，增强服务意识，这显然是中国文旅市场整体质量提升的关键一步。
短视频平台上“旅游推荐官”这个角色，过去几乎被网红或自媒体所垄断。广大网友喜欢这种形式，也对其中的不良倾向多有诟病。而像“文旅厅长出镜带您打卡美丽河北”这样的创意，则是把“正规军”引入“文旅秀”，真心实意、科学有序地推广地方传统文化和特色文旅项目。“正规军”带来了满满的正能量，如此才能实现以文塑旅、以旅彰文，建设文旅融合、全域全季的旅游强省;才能让“这么近、那么美，周末到河北”，从一句广告语变成深入人心的河北形象;才能让万千网友感受到，手机屏上的风景和大地上的风景，一样美丽一样动人。
诗人卞之琳有首著名的现代诗《断章》：“你站在桥上看风景/看风景人在楼上看你/明月装饰了你的窗子/你装饰了别人的梦。”这首诗把深奥的哲思注入小小的画面，不仅创造了一个奇妙的艺术时空，更揭示出视角转换的重要意义。当越来越多像王荣丽、刘洪、解伟、热娜古丽这样的文旅部门负责人，勇敢走进以往被视为“管理的客体”的风景之中，当他们在更开放更平等的平台上，以对话的形式接受所有在场和不在场观众的检视甚至批评，“服务意识”这个文旅市场进一步繁荣发展的根基，才有了看得见摸得着的落点。
网友们热烈讨论哪位出镜者颜值高、口才好、创意新颖，都只是表象;大家认真考量的，其实是各地文旅部门对文旅产业高质量发展的诚意与担当。愿更多文旅宣传的“大使”与“明星”，把“这么近、那么美，周末到河北”品牌叫得更响亮。
